曾经的耐克“挑战者”，能否重回巅峰？

导语【文眼】2021年，锐步大胆宣布了其未来目标，即重新夺回在体育界的应有地位。如今，在竞争激烈的市场中，曾经的“耐克杀手”是否还能重新崛起，成为消费者认可的顶级运动品牌？

最近，Reebok（锐步）与美国女子职业篮球联赛（WNBA）达成了长期合作关系，成为WNBA的授权鞋类供应商。这一决定标志着锐步在追求恢复其在体育市场地位的路途上迈出了重要一步。回溯20世纪80年代，锐步曾是顶级运动品牌，但随着耐克和阿迪达斯的崛起，锐步逐渐被边缘化。那么，这家具有传奇色彩的品牌究竟经历了怎样的波折？与WNBA的合作是否能帮助其重新夺回市场份额和影响力？

锐步的起源1895年，鞋业公司JWFoster&Sons成立，以带钉跑鞋闻名。这种鞋子曾为英国运动员哈罗德·亚伯拉罕斯和埃里克·利德尔夺得1924年奥运金牌提供了支持。随后，乔·福斯特与杰夫·福斯特兄弟创立了锐步（最初名为MercurySportsFootwear），从这里开始了锐步的传奇故事。重拾曾经的辉煌，锐步呼喊着“夺回市场份额”的口号，这是一场值得期待的挑战。

辉煌时期的到来1979年，锐步获得了美国市场的认可，随着有氧运动的流行，锐步逐渐超越耐克，成为市场的领导者。其中，推出专为女性设计的Freestyle运动鞋也引发了一场时尚潮流，进一步提升了锐步的知名度。然而，成功并未持续，随后锐步频繁遭遇市场挑战，难以保持创新和品牌定位。2004年，锐步的销售额首次大幅下滑，标志着其辉煌时代的结束。

危机与转机锐步的没落部分是由于其自身的发展策略。费尔曼未能找到合适的接班人，导致品牌未能及时适应市场变化。在与阿迪达斯的收购中，锐步失去了作为全球第三大运动品牌的机会，接着又被推向健身领域，逐渐退出了篮球和跑步市场的竞争。

重生的契机2021年2月，阿迪达斯宣布剥离锐步业务，随后以约25亿美元的价格将其出售给Authentic Brands Group（ABG）。ABG对锐步的复苏充满信心，执行董事托德·克林斯基表示，锐步将聚焦于训练和健身，并计划与高端奢侈品牌合作，丰富产品线。

未来的挑战对于重新夺回体育市场的地位，锐步的前景仍然充满挑战。2023年，锐步发布了被收购后的首份财报，显示税前利润和营业额有所回升，但与耐克、阿迪达斯及其他运动品牌的差距仍然明显。面对激烈的市场竞争，锐步亟需通过创新和合作，使消费者重新认可这个曾经辉煌的品牌。

结尾锐步的故事依然在继续。尽管面临诸多困难，这个品牌仍有机会与其他顶级运动品牌相抗衡。作为市场的一部分，锐步需继续探索其在体育领域的可能性，努力复兴并重新赢得消费者的心。爵士强大的品牌影响力和需求是锐步重返顶尖运动品牌行列的重要依托，让我们拭目以待，期待锐步在未来能重新书写辉煌！